浅析中国传统文化对现代婚庆礼品设计的影响

中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，为中华民族世世代代所继承发展的的优良文化。而婚俗文化是中华传统文化的一个重要内容。
    
中国传统文化中的鞋具有几千年的历史，在华夏婚俗文化中占有重要的地位。因此鞋不仅是一种服饰，更重要的是承载了一个民族的文化精神，如社会意识形态、审美倾向、民俗风尚等，这充分体现了鞋的综合文化性。以“鞋”为媒介从传统文化、传统表现形式、现代审美艺术和社会文化等若干方面浅析了中国传统文化对现代婚庆礼品设计的影响。
    
一、中国传统文化对现代婚庆礼品设计的影响性。
    
中国，素以“文明古国”、“礼仪之邦”著称于世。在其五千年的历史演变过程中，“礼”强烈地影响和制约着中国人的思想言论和行动。重礼、守礼、行礼、讲礼、遵礼已内化为一种民众的自觉意识而贯穿其心理与行为活动之中，成为中华民族的文化特征及基本表征。孔子的“非礼勿视、非礼勿听、非礼勿言、非礼勿动”，著名思想家颜元的“国尚礼则国昌、家尚礼则家大、身尚礼则身正，心尚礼则心泰”等都充分反映了礼与中国历史、中国文化相伴而生、相伴而长。古时中国有五礼之说:祭祀之事为吉礼，冠婚之事为喜礼，宾客之事为宾礼，军旅之事为军礼，丧葬之事为凶礼。民俗界认为礼仪包括生、冠、婚、丧四种人生礼仪。由此可见婚嫁，在中国人眼中绝对是人生礼之大事。现代婚礼经过岁月的洗礼，其本身所代表的意义已远远超过其传统内涵，演变成一种更浓郁的时代婚庆文化。而礼品是婚庆文化中的重要载体之一，因此，如何设计婚庆礼品在婚庆文化中起着至关重要的作用。
    
20世纪我国的礼品设计曾一度片面的强调所谓的理性追求，而忽视礼品的情感和传统文化的表现形式，致使设计者的感官开始钝化，这种忽视直到21世纪才逐渐复苏。21世纪人类已进人到一个信息时代，由于网络的冷漠、隔阂和快节奏的社会生活，人们对于产品不仅需要实现其功能性，对有归属感、亲切感、象征特质产品具有强烈的欲望，特别需要通过某种亲切、熟悉的语言来传递情感信息，形成人与物、人与人之间的交流，直至融合。所以，现代的礼品设计开始追寻生活的返璞归真，尝试在自然、历史、传统文化的元素中寻求新的艺术思想和审美品位，使设计变得更加贴近生活、贴近自然、贴近传统、贴近民族文化，尤其开始注重在立足于几千年华夏文明沃土的基础上，显示出一种独树一帜的风格语言及设计特色。婚庆礼品是婚庆文化的载体和重要的内容之一，它的设计必须在表现出现代的美感的同时，还要具有传统文化的内涵。一是婚庆礼品的文化属性决定了其无法摆脱与传统文化的连带关系，必然被烙上传统文化的痕迹。二是任何设计都是在一定文化的参与与制约下展开和完成的。传统是文化的伴生物，是历史对文化的认可。因此，中国婚庆礼品设计是离不开传统文化的。三是源远流长的传统文化造就了中国婚俗的形成，传统文化经过千百年的沉淀经过公众的消化，能轻易地与人们产生共鸣。而其本身所蕴含的文化意蕴又能轻而易举的被消费人群解读，借用中国传统文化的感官经验，使艺术、情感、商业等种种特性在此达成共识，散发出一种亲切的感召力。因此，在现代婚庆礼品的设计中，不仅要有形式的美，现代的美，而且要具有传统的美，使收礼人感到愉悦的情感内涵。
    
二、中国传统文化对现代婚庆礼品设计中的表现。
    
中国传统文化在婚庆礼品设计中的表现形式不仅仅是简单的元素组合和修改，更是对中国传统文化内涵的体现、继承及发扬光大。在造型上，要传承中国特有的造型艺术体系和发展脉络，这个脉络就是“形”的衍生、“意”的延伸和“神”的承传。
    
“形”的衍生是随着每个历史朝代的更替而转变，与当时当地的材料工艺、艺术技巧、社会风尚相适应，往往具有鲜明的时代特色和地域特色。“意”的延伸是人们对美好生活的向往和企盼忠贞不渝，正是由于人们对这种“意”的执著追求，才使“形”得以代代相传，并衍生出许多旁支左系，可以说，“意”的历史延伸催生出了“形”的历史衍生。虽然“形”在每个时期的变化往往与前一个时期大相异趣，但我们仍能感受到在这些形式多样的造型中所特有的精神气质，仍然呈现出一种惊人的生命活力，感动着每代人，这就是“神”的承传。龙凤是中国传统婚俗文化中最有代表性的形象，但在图形的造型上，朝朝有不同，代代有变化。当回过头来看，无论如何变化都可探寻到其表现形式在各个历史时期发展演变的脉络。因此，在现代婚庆礼品设计上，我们要对传统的文化图形，在造型设计上要取其“形”，延其“意”，传其“神”。
    
在文字上，要表现出汉字的文化内涵。汉字是世界人口中使用最多的一种文字，受众极广，因而在世界文化中有重要地位。汉字在其演变发展过程中，又形成了以形表意，以意传情的字体结构。汉字是从象形文字衍化而来，具有物象符号化、语言图象化的特点，图案性极强，运用得恰到好处，不仅会使设计更具艺术性，增强设计的视觉冲击力，显示出强烈的民族特色，同时也会大大提升设计的品位和档次。因此注重汉字的运用，特别是通过传统书法艺术的运用，不仅对婚庆礼品设计起到了装饰作用，还使设计充满了民族传统的情调。在色彩上，要突出红色。因为红色属于暖色系，给人温暖、光明的感觉，留下的印象几乎和太阳一样。中国人历来喜欢红色，对它充满着敬畏和崇拜。每逢喜事总会借它来给自己增添祥瑞之气。“喜喜”是中国婚俗中不可缺少的符号，竟成为中式婚礼的象征。因此红与中国婚俗是息息相关。另外，红色有较强的冲击力容易引起人们的注意，所以在婚庆礼品的设计上，需要强调突出的部分，可以优先考虑使用红色。通过红色可以传递出人的情感，表达欢乐、喜庆的情绪，给人以希望和满足、使人产生美感。由于红色的色彩张力很大，它也可以和很多色彩融合在一起，无论是中性的黑、白、灰或是鲜艳的黄、蓝、绿，都可以组成一幅绚丽的图画。
    
三、中国鞋文化与婚俗对礼品鞋设计的影响。在中国，鞋的形象最早见于氏族社会时期的彩陶。鞋，在中国古代又被泛称为“足衣”，是中国传统文化的重要组成部分。在几千年华夏文明的历史长河中，它不仅作为一种服饰，并且在人生礼仪中，形成了许许多多约定俗成的惯例，有些甚至成为一种礼仪的规范。在中国传统婚俗中，鞋是一种吉祥物。这是由于鞋成双成对和“鞋”和“偕”的同音而产生的一种象征民俗。因而在中国传统婚俗中，结婚时新郎、新娘要穿新鞋，有些地方风俗还作为订婚的信物，有的作为礼物送给新婚夫妇寓意他们“白头谐老”。在现代婚庆文化中，将鞋制作成工艺品，作为礼品相送，其内涵更加丰富。这不仅因为它本身具有极高的美学价值，还因为透过它所散发出的那股带有鲜明中国特色的文化、历史和艺术气息。所以以鞋作为婚庆礼品，在设计上继承传统文化是基础，发扬是关键，实现鞋文化内涵是目标。传统文化是礼品鞋设计之魂。礼品鞋设计必须溶人传统文化和社会发展趋势，体现出设计的意境，使设计出的产品能与现代社会相和谐。这就要求设计师必须把中华民族的文化精髓、风土人情融人到产品的设计之中的同时，积极吸取现代设计理念、设计风格，使传统文化和现代文明相融合。艺术是礼品鞋设计之根。礼品鞋作为工艺品，必须具有艺术的属性。艺术，是为了满足人们的审美需求，以一定的物质形式和情感为中介，表现社会生活或艺术家思想情感的审美形态。礼品鞋有形象有体积，因此，礼品鞋设计的形态、色彩、装饰均应表现出它的艺术美感。礼品鞋设计受地域风俗、使用对象的文化层次和审美价值不同等方面的影响很大。因此，这就要求设计师必须了解不同地域的鞋文化，掌握现代设计艺术的前沿知识，扎实的艺术设计理念和创意技巧，才能保持礼品鞋设计的多样性，满足不同的消费人群。
     
四、结束语。礼品是一种物化了的文化载体。现代礼品的设计，在继承传统文化的同时，更重要的是发扬光大;在推陈出新的基础上，要百花齐放，要与社会的发展同步，跟上时代的潮流;不仅要有本民族的特点，还要借鉴国外的先进工艺，不断创新，使中国的礼品设计走在世界的前沿，具有国际竞争力。走向国际是不同国家、不同民族、不同地区传统文化发展的共同趋势。因此，现代婚庆礼品设计应汲取传统文化和艺术(包括国内和国外)的优秀基因，将现代设计理念和技巧尤有机的融合，通过精心设计，体现出在华夏悠久历史中所形成的传统文化和艺术特色，体现出具有时代特征的艺术精品，从而使我国的传统文与时代同步，不断发展、生生不息、万古传承